保健食品生产企业发布产品广告需要批准。
国产保健食品广告的发布申请，应当向保健食品批准证明文件持有者所在地的省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门提出。
进口保健食品广告的发布申请，应当由该产品境外生产企业驻中国境内办事机构或者该企业委托的代理机构向其所在地省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门提出。
《保健食品广告审查暂行规定》第四条
保健食品生产企业发布产品广告是否需要批准
行政处罚
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